ຕົວຊີ້ວັດຂອງຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງອົງການຈັດຕັ້ງແມ່ນບໍ່ພຽງແຕ່ຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງ, ແຕ່ຍັງໄດ້ອອກແບບແບບເອກະພາບຂອງເອກະສານ, ຊື່ແລະແມ້ກະທັ້ງ badges ຂອງພະນັກງານ. ນີ້ແມ່ນຫຼັກຖານຂອງຄວາມເປັນມືອາຊີບຂອງທີມງານແລະລະດັບສູງຂອງການຮັບຮູ້. ແບບບໍລິສັດນີ້ໄດ້ຖືກເອີ້ນວ່າ "ຕົວຕົນ", ໃນພາສາອັງກິດມັນເປັນ "ຕົວຕົນ".
ແມ່ນຫຍັງຄື "ຕົວຕົນ"?
ຕົວຕົນແມ່ນການສ້າງຮູບພາບພິເສດທີ່ສອດຄ່ອງກັບຍຸດທະສາດແລະຄວາມຄິດຂອງບໍລິສັດ, ການປັບປຸງຊື່ສຽງແລະສະຖານະພາບຂອງແບ. ແນວຄວາມຄິດຂອງຄໍາສັບນີ້ປະກອບມີຫຼາຍດ້ານ:
- ລະບົບການຮັບຮູ້.
- ຊຸດຂອງເຕັກນິກພິເສດໃນການອອກແບບດ້ານວິຊາການແລະສິລະປະທີ່ສ້າງຮູບພາບຕົ້ນສະບັບ.
- ພື້ນຖານຂອງທຸລະກິດ.
- ຊຸດຂອງເສັ້ນ, ຮູບແລະສັນຍາລັກທີ່ຢູ່ໃນໂຄງສ້າງທີ່ສອດຄ່ອງດຽວ.
ເປົ້າຫມາຍຕົ້ນຕໍຂອງມັນແມ່ນເພື່ອແຍກແຍະບໍລິສັດອອກຈາກບັນຊີລາຍຊື່ທົ່ວໄປເນື່ອງຈາກຮູບພາບສົດໃສເຊິ່ງຈະຮັບປະກັນການຮັບຮູ້ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ. ມີບົດບາດສໍາຄັນທີ່ສຸດໂດຍການອອກແບບຂອງຕົວຕົນ - ຄວາມແຕກຕ່າງເດີມຂອງຮູບ, ແບບຟອມແລະວິທີການຖ່ານກ້ອນຖືກສະແດງອອກ. ອົງປະກອບ:
- Logo - painted sign.
- ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ ແມ່ນຮູບພາບທີ່ເປັນສາຍຕາ.
- Brandbook - ການຄຸ້ມຄອງວຽກງານທີ່ມີແບບນີ້.
"ເອກະລັກຂອງອົງກອນຂອງຕົວຕົນ" ແມ່ນຫຍັງ?
ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດສ້າງຊຸດຕາດຽວ, ເຊິ່ງກົງກັນກັບບໍລິສັດທີ່ຖືກຕ້ອງ, ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ Apple ສໍາລັບ Apple. ຄໍາວ່າ "ບໍລິສັດ" ຫມາຍເຖິງຈຸດປະສົງທີ່ມີຫຼາຍຮູບແບບທີ່ມີຄວາມຍືນຍົງໃນການທີ່ພັກ, ຈາກບັນດາຄູ່ຄ້າການຄ້າແລະອຸດສາຫະກໍາຂອງສັງຄົມໃນປະຈຸບັນ. ແນວຄວາມຄິດນີ້ມັກຈະຖືກຖືວ່າເປັນຊຸດຂອງແນວຄວາມຄິດທີ່ບໍ່ປ່ຽນແປງທາງດ້ານສາຍຕາແລະຄໍາເວົ້າທີ່ສະຫນອງມຸມເບິ່ງທົ່ວໄປກ່ຽວກັບຄວາມຮູ້ສຶກຂອງແບ, ຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການຂອງມັນ.
ນອກຈາກອົງປະກອບຕົ້ນຕໍ, ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດຍັງປະກອບມີລັກສະນະຂອງບໍລິສັດເພີ່ມເຕີມທີ່ແນກບໍລິສັດຈາກຊຸດທົ່ວໄປ:
- ວັດທະນະທໍາ;
- philosophy
- ພຶດຕິກໍາ.
ຕົວຕົນແລະຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ - ສິ່ງທີ່ແຕກຕ່າງກັນ?
ປະຊາຊົນຫຼາຍຄົນອ້າງເຖິງຕົວຕົນເປັນຄໍາສັບຄ້າຍຄືກັນສໍາລັບຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ, ແຕ່ນີ້ບໍ່ແມ່ນດັ່ງນັ້ນ. ແນວຄວາມຄິດຂອງ "ຕົວຕົນ" ແມ່ນກວ້າງຫຼາຍ, ມັນແມ່ນການສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນເຖິງວິໄສທັດ, ຄຸນຄ່າແລະເປົ້າຫມາຍຂອງບໍລິສັດໃນຮູບພາບຫນຶ່ງ. ພື້ນຖານສໍາລັບຮູບພາບນີ້ແມ່ນວິທີທາງທຸລະກິດເຫັນທຸລະກິດຂອງຕົນ. ຕົວຕົນຂອງຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດແມ່ນການພັດທະນາໃນສະລັບສັບຊ້ອນ, ການນໍາໃຊ້ບໍ່ພຽງແຕ່ສະເພາະຂອງບໍລິສັດ, ແຕ່ຍັງມີຄວາມເຂົ້າກັນຂອງຂະຫນາດສີ.
ຄວາມແຕກຕ່າງກັນລະຫວ່າງຕົວຕົນແລະຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດແມ່ນຫຍັງ? ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດແມ່ນຊອງຈົດຫມາຍຂອງຕົວຕົນ, ຕົວຢ່າງຂອງມັນໃນການປະຕິບັດ. ຮູບສັນຍາລັກແມ່ນຕົວຢ່າງຂອງຕົວຕົນ, ແລະກົດລະບຽບສໍາລັບການນໍາໃຊ້ມັນກັບແບບຟອມແລະເອກະສານແມ່ນມີຮູບແບບຂອງບໍລິສັດແລ້ວ. ມັນໄດ້ຖືກນໍາສະເຫນີຢູ່ໃນເອກະສານປຶ້ມເອກະສານ, ເຊິ່ງໄດ້ພັດທະນາພ້ອມກັບໂລໂກ້ແລະສ່ວນປະກອບອື່ນໆ: ເຄື່ອງປະດັບ, ເມັດສີ, ສີ.
Identity and branding
ປະຊາຊົນຈໍານວນຫຼາຍຍັງສັບສົນແນວຄິດຂອງ ການສ້າງເຄື່ອງຫມາຍ ແລະຕົວຕົນ, ເຖິງແມ່ນວ່າພວກເຂົາແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ:
- Branding - ຮູບພາບຂອງບໍລິສັດ, ຄວາມຄິດເຫັນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກກ່ຽວກັບບໍລິສັດ, ຂະບວນການສ້າງຮູບພາບນີ້.
- ຕົວຕົນ ແມ່ນຊຸດຂອງເຄື່ອງມືທີ່ສ້າງຮູບພາບ: stylistics, ຮູບ, ສີ.
ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດພະຍາຍາມແຍກແຍະຍີ່ຫໍ້ລະຫວ່າງຄົນອື່ນເພື່ອໃຫ້ຄົນສາມາດຮັບຮູ້ບໍລິສັດໂດຍໂລໂກ້ໄດ້ທັນທີ. ມັນແມ່ນອີງໃສ່ເອກະສານທີ່ເອີ້ນວ່າ "ຄໍາແນະນໍາ" ເຊິ່ງກໍານົດທາງເລືອກໃນການນໍາໃຊ້ຄຸນລັກສະນະຂອງແບໃນສື່ໂຄສະນາ. ຕົວຢ່າງຂອງການນໍາໃຊ້ທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດແລະບໍ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດແມ່ນໄດ້ຖືກມອບໃຫ້ເພື່ອໃຫ້ນັກອອກແບບໃນອະນາຄົດສາມາດຮຽນຮູ້ຈາກຈຸດທາງບວກແລະລົບ.
ການພັດທະນາຕົວຕົນ
ການພັດທະນາຕົວຕົນແມ່ນເປັນວຽກງານທີ່ມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກ, ນີ້ແມ່ນເຮັດໂດຍບໍລິສັດທີ່ສ້າງຂຶ້ນໂດຍສະເພາະ. ແບແມ່ນຊື່, ຄໍາອະທິບາຍກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ບໍລິສັດເຮັດ, ຄໍາຂວັນແລະແນວຄິດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ຕົວຕົນຂອງຕາຕະລາງແມ່ນເພື່ອຮັບປະກັນວ່າອົງປະກອບທັງຫມົດແມ່ນປະສົມກົມກຽວແລະເຮັດວຽກສໍາລັບຄວາມຄິດຫນຶ່ງ. ມີກົດລະບຽບຈໍານວນຫນຶ່ງທີ່ມີຄວາມຮູ້ກ່ຽວກັບຜູ້ທີ່ເຮັດໃຫ້ຄໍາສັ່ງດັ່ງກ່າວ:
- ຮູບພາບຄວນຈະຖືກສ້າງຂຶ້ນໂດຍພິຈາລະນາເຖິງຄວາມສະເພາະຂອງຜະລິດຕະພັນ.
- ຮູບສັນຍາລັກແລະສີສັນຂອງບໍລິສັດຄວນສະຫນັບສະຫນູນ ຄວາມຄິດຂອງທຸລະກິດ , ຫນ້າຈົດຈໍາ.
- ອຸປະກອນທັງຫມົດແມ່ນເຮັດໃນແບບຕາດຽວ.
- ຮູບພາບຄວນຈະກ່ຽວຂ້ອງກັບຊື່ຂອງບໍລິສັດໃນຄວາມຮູ້ສຶກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ.
Identity-books
ການສ້າງຕົວຕົນເປັນວຽກສໍາລັບຜູ້ຊ່ຽວຊານ, ແຕ່ພວກເຂົາສາມາດເຮັດວຽກງານແລະບໍລິສັດດຽວທີ່ບໍ່ສາມາດຈ່າຍຄ່າໂຄງການຂະຫນາດໃຫຍ່ໄດ້. ເພື່ອຊ່ວຍໃຫ້ນັກວິຊາການດັ່ງກ່າວຈັດພີມມາປື້ມທີ່ໄດ້ພິສູດແລ້ວວ່າຄຸນຄ່າຂອງຄໍາແນະນໍາໃນການປະຕິບັດ:
- Pavel Rodkin "ຕົວຕົນ. Corporate Identity
- "Font ໃນຕົວຕົນ." Maria Kumova
- Sergey Serov "ຮູບພາບຂອງສັນຍາລັກທີ່ທັນສະໄຫມ."
- Benoit Elbrunn "Logo".